MoviePass Backtracks auf Plan für Preiserhöhung

Nur wenige Tage nach der Bekanntgabe eines Plans zur Erhöhung der Abonnementsgebühr sagt MoviePass jetzt zu, dass es seinen monatlichen Preis bei 10 $ belassen wird.

Das Unternehmen wurde von den Abonnenten heftig angegriffen, nachdem es die geplante Preiserhöhung von 50 Prozent letzte Woche bekannt gegeben hatte, was die Gebühr auf 15 Dollar bringen würde.

Während der Preis gleich bleiben kann, werden die Vergünstigungen nicht. In Zukunft wird MoviePass pro Monat drei Filme statt nur einer pro Monat verdecken.

Das Unternehmen sagt, der neue Plan werde "viele große Studio-Erstlingsfilme" enthalten, aber es ist nicht sofort klar, ob MoviePass eine kürzlich verabschiedete Politik der Sperrung der meisten Hauptveröffentlichungen während der ersten zwei Wochen komplett rückgängig macht.

MoviePass ist von etwa 20.000 auf 3 Millionen Abonnenten angewachsen, seit es die monatlichen Raten vor fast einem Jahr auf 10 Dollar gesenkt hat, von so hoch wie 50 Dollar.

Da MoviePass in der Regel die vollen Ticketkosten an Kinos bezahlt – in Großstädten 15 Euro oder mehr -, kann ein einzelner Film den Dienst in den roten Bereich bringen.

MoviePass hat gezeigt, dass viele Kinogänger sich Zeit nehmen, um in Kinos zu kommen, wenn Filme erschwinglich sind, trotz bequemer Optionen wie Netflix und Video on Demand.

In einigen Theatern ist es üblich, lange Schlangen mit Leuten zu sehen, die rote MoviePass-Karten haben, mit denen Abonnenten einen Film für den Dienst aufladen können.

Das Unternehmen behauptet, dass seine Abonnenten in der ersten Hälfte des Jahres 6 Prozent des Umsatzes der US-Kinokassen ausmachten.

Aber seine finanzielle Nachhaltigkeit ist in Frage gestellt.

Letzte Woche nahm die Muttergesellschaft einen Notfallkredit in Höhe von 5 Millionen US-Dollar auf, um ihre Zahlungsabwickler zu bezahlen, nachdem verpasste Zahlungen zu Serviceausfällen geführt hatten.

Es enthüllte auch einen Plan, seine Abonnementgebühr auf $ 14,95 zu erhöhen, mit Plänen für die Zinserhöhung in den nächsten 30 Tagen in Kraft zu treten. Aber, MoviePass scheint seitdem auf Druck von Abonnenten gefaltet zu haben.

Vor der Ankündigung schickte das Unternehmen eine Notiz an Abonnenten, um Zuschläge für populäre Filme und Showzeiten zu rechtfertigen, und argumentierte, dass dies ein Weg sei, um die Zinsen niedrig zu halten.

Um Kosten zu sparen, können Abonnenten die meisten Blockbuster nicht bis zur dritten Veröffentlichungswoche ansehen.

MoviePass hat das schon mit dem neuen "Mission Impossible" -Film gemacht.

MoviePass sagte, ein Filmdistributor könnte frühere Aufrufe durch den Service zulassen, indem er eine Umsatzbeteiligung oder andere Vereinbarungen mit MoviePass erreicht. Mit "Mission Impossible" hat MoviePass auch Kinos ausgeschlossen, mit denen es Geschäfte gemacht hat.

In den letzten Monaten hat MoviePass auch damit aufgehört, Abonnenten den gleichen Film mehrmals anzeigen zu lassen und forderte Kinobesucher auf, Fotos von Ticket-Stubs als Beweis zu senden.

"Diese Änderungen sollen die Langlebigkeit unseres Unternehmens schützen und Missbrauch des Dienstes verhindern", sagte MoviePass CEO Mitch Lowe in einer Stellungnahme. "Obwohl niemand Veränderungen mag, sind dies wesentliche Schritte, um weiterhin den attraktivsten Abonnement-Service der Branche anzubieten."

Eine große Theaterkette, AMC, hat kürzlich einen eigenen Abonnement-Service entwickelt, nachdem sie sich darüber beschwert hatte, dass MoviePass die Erwartungen der Kinobesucher veränderte.

AMC teilte am Dienstag mit, dass sein Stubs-A-List-Service in nur fünf Wochen mehr als 175.000 Abonnenten vor seinen eigenen Prognosen registriert hat.

Der Service kostet $ 20 pro Monat für drei Filme pro Woche, obwohl es 3D-, Imax- und andere Premium-Screenings erlaubt, etwas, was MoviePass derzeit nicht tut.

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