Kostensteigerung bei US-Händlern trotz höherer Urlaubsverkäufe

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Die am Donnerstag veröffentlichten Holiday-Shopping-Berichte unterstrichen erneut die Herausforderungen, denen sich US-Händler in der Amazonas-Ära gegenübersehen – auch wenn die Verbraucher bereit sind, ihre Brieftaschen für den Konsum zu öffnen.

Die Aktualisierungen waren insgesamt gemischt, wobei mehrere Einzelhändler von einem leichten oder moderaten Anstieg der vergleichbaren Verkäufe in den kritischen Monaten November bis Dezember berichteten.

Aber ein Bericht von Macy’s weckte die meisten Ängste an der Wall Street, nachdem die Kette ihre Gewinnprognose deutlich gesenkt hatte, obwohl sie eine moderate Umsatzsteigerung signalisierte.

Die Anteile an Macy’s stürzten um fast 20 Prozent, während fast jeder große Einzelhändler ebenfalls heruntergezogen wurde.

Dazu gehörten Unternehmen wie Target, die über höhere Urlaubsverkäufe berichteten und bestätigten – aber die Gewinnprognosen nicht anhoben.

Die Ergebnisse waren ein hässlicher Abschluss einer Weihnachtseinkaufssaison, die mit hohen Erwartungen begann, was auf ein robustes Verbrauchervertrauen in einem starken Arbeitsmarkt, relativ niedrige Benzinpreise und einen Schub durch Steuersenkungen zurückzuführen ist.

Mastercard SpendingPulse schätzte im Dezember das Urlaubsumsatzwachstum von rund 5,1 Prozent auf über 850 Milliarden US-Dollar, den stärksten Anstieg der letzten sechs Jahre.

Nach dieser Schätzung war die Weihnachtseinkaufssaison 2018 eine starke, nur nicht für Einzelhändler.

„Es war eine gute Saison. Die Verbraucher hatten mehr Geld zum Ausgeben. Sie haben es ausgegeben“, sagte die Einzelhandelsberaterin Dana Telsey.

„Aber die Kosten für Geschäfte werden immer höher.“

Verzehrkosten

Traditionelle Ziegelhändler haben in die starke Aufwertung ihrer Online-Plattformen investiert und bieten Anreize, um Käufer anzulocken, wie z.B. den kostenlosen Versand in der Ferienzeit.

Gleichzeitig haben diese Unternehmen auch viel Geld ausgegeben, um das Erlebnis im Geschäft zu verbessern, indem sie Berater eingestellt haben, die helfen, die Umgebung zu verschönern, und in vielen Fällen mehr Arbeiter während der Weihnachtszeit beschäftigt haben.

Die neuesten Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Einzelhändler immer noch kein Erfolgsrezept für den Übergang in die E-Commerce-Ära gefunden haben.

„Wir wissen, dass Ausgaben immer ein Problem sind, da immer mehr Dinge online gehen, weil die Leute einfach nicht dafür bezahlen, dass Sie sie an sie versenden“, sagte der Einzelhandelsberater Jan Rogers Kniffen.

„Sie wollen, dass es derselbe Preis im Laden vor meiner Tür ist. Das ist einfach so, wie es ist.“

Experten sagen, dass sich der Einzelhandel noch immer in einem existenziellen Umbruch befindet.

Unternehmen wie Macy’s, JC Penney und Gap haben in den letzten Jahren Geschäfte geschlossen, während Toys „R“ Us aus dem Geschäft ausgeschieden ist – ein Schicksal, das bald dem legendären amerikanischen Einzelhändler Sears widerfahren könnte.

Wall Street sieht rot

Die Macy’s-Aktie fiel um 18,7 Prozent, nachdem sie einen Anstieg von 1,1 Prozent bei vergleichbaren Umsätzen verzeichnete, senkte aber ihre jährliche Gewinnprognose auf eine Spanne von 3,95 bis 4,00 US-Dollar pro Aktie von 4,10 bis 4,30 US-Dollar.

Die Verkäufe wurden durch ein Feuer in einem Distributionszentrum in West Virginia und eine vorweihnachtliche „earn and redeem“-Promotionsveranstaltung beeinträchtigt, die erfolglos war, sagte Macy’s.

„Die Weihnachtszeit begann stark“, sagte Macy’s Chief Executive Jeff Gennette, „aber sie wurde Mitte Dezember schwächer und kehrte erst in der Weihnachtswoche zu den erwarteten Mustern zurück.“

Target sagte, dass der vergleichbare Umsatz während der Ferien um 5,7 Prozent gestiegen sei, während Kohl das Umsatzwachstum auf 1,2 Prozent bezifferte. L Brands, die Muttergesellschaft von Victoria’s Secret, meldete für die fünf Wochen bis zum 5. Januar einen vergleichbaren Umsatz.

Der Buchhändler Barnes & Noble schätzte das Umsatzwachstum in den ersten zwei Monaten auf 1,3 Prozent und fügte hinzu, dass seine Gewinnprognose „aufgrund gestiegener Werbe- und Promotionkosten um bis zu 10 Prozent reduziert werden kann“.

Die Anteile von Target sanken um 4,0 Prozent, Kohl um 7,1 Prozent, L Brands um 7,6 Prozent und Barnes & Noble um 13,0 Prozent.

Analysten sagten, dass die Rückgänge durch die Erwartungen verschärft wurden, dass das Gewinnwachstum 2019 nach einem starken Jahr 2018 nach der Ende 2017 beschlossenen Steuersenkung in den USA hart sein wird.

Eine Ausnahme bildete Bed Bath & Beyond, das um 13,5 Prozent zulegte, nachdem es für 2019 ein stagnierendes Ergebnis prognostiziert hatte, anstatt den zuvor zu beobachtenden Rückgang. Das Unternehmen erwartet, dass sich Investitionen in Ladenverschönerung, E-Commerce-Software-Upgrades und andere Projekte mehr auszahlen werden.

Das Unternehmen erhöhte seine Schwelle für das Angebot von kostenlosem Versand auf 39 $ von 29 $ und verlangte eine Schwelle für die Lieferung von 19 $ über das Thanksgiving-Wochenende statt nichts.

„Sie werden bestimmte Kunden haben, die vielleicht aufgrund der höheren Schwelle nicht kaufen, und vielleicht haben andere Kunden etwas in den Warenkorb gelegt“, sagte Chief Executive Steven Temares.

„Es hat einige Auswirkungen auf den Umsatz, aber es ist schwer zu quantifizieren.“

tekk.tv

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