TV-Getreidewerbung erhöht das Risiko von Fettleibigkeit bei Kleinkindern, Krebs: Studie

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Getreidefernsehwerbung für Kleinkinder birgt ein erhöhtes Risiko für Fettleibigkeit und Krebs, warnen Forscher.

Eine schlechte Ernährung, einschließlich zu viel Zucker, kann zu Fettleibigkeit führen, einem bekannten Risikofaktor für 13 Krebsarten.

„Ein Faktor, der vermutlich zu einer qualitativ schlechten Ernährung von Kindern beiträgt, ist die Vermarktung ernährungsbedingt schlechter Lebensmittel direkt an Kinder“, sagte Jennifer Emond, Mitglied des Forschungsprogramms zur Krebsbekämpfung am Dartmouth-Hitchcock Medical Center im Libanon, N.H.

„Marken richten sich speziell an Kinder in ihrer Werbung, weil sie wissen, dass Kinder ihre Eltern nach diesen Produkten fragen werden“, sagte Emond in einer Pressemitteilung des Medical Centers.

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Während Laborstudien gezeigt haben, dass Fernsehwerbung die Ernährungswahl von Kindern beeinflusst, wurde keine reale Studie durchgeführt, um die Wirksamkeit von Fernsehwerbung auf die Essgewohnheiten von Kindern zu untersuchen, so Emond.

„Wir haben die erste Längsschnittstudie unter Kindern im Vorschulalter durchgeführt, um zu sehen, wie die Exposition gegenüber Fernsehwerbung für zuckerhaltiges Getreide die spätere Aufnahme dieser beworbenen Getreidesorten durch die Kinder beeinflusst“, sagte sie.

Emond und Kollegen zählten nach Marken geordnet Müslianzeigen in Fernsehsendungen, die von den Kindern gesehen wurden. Alle acht Wochen wurden die Eltern ein Jahr lang nach den Shows gefragt, die ihre Kinder sahen, und nach welchen Getreidesorten ihre Kinder in der vergangenen Woche aßen.

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„Wir fanden heraus, dass Kinder, die Fernsehwerbung für zuckerreiches Getreide, das in den von ihnen gesehenen Sendungen ausgestrahlt wurde, ausgesetzt waren, später eher das Getreide essen würden, das sie gesehen hatten“, sagte Emond.

„Unsere Modelle trugen mehrere Merkmale von Kindern, Eltern und Haushalten bei und ob das Kind jedes Getreide vor Beginn der Studie gegessen hat. Wir konnten den Einfluss der Getreidewerbeeinwirkung auf die Aufnahme von Getreide durch Kinder isolieren, unabhängig von all diesen anderen Faktoren“, erklärte sie.

Die Studie wurde kürzlich im American Journal of Preventive Medicine online veröffentlicht.

Die Verringerung der Vermarktung von zuckerreichen Lebensmitteln an Kinder könnte ihre Essgewohnheiten verbessern und ihr Risiko für Fettleibigkeit und damit verbundene chronische Krankheiten im späteren Leben verringern, sagte Emond.

Mehr Informationen

Die American Academy of Pediatrics hat mehr über Ernährung zu erfahren.

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