Disney präsentiert neuen Streaming-Tafelgeschirr zum Premiere Finale dieses Jahres

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Disney hob den Vorhang für einen heiß erwarteten Video-Dampfer-Service, der darauf abzielt, den Branchenpionier Netflix, einst ein wertvoller Verbündeter des magischen Königreichs, zu stürzen.

Der Service, genannt Disney Plus, ist seit mehr als einem Jahr in Arbeit, aber Donnerstag war das erste Mal, dass das langjährige Unterhaltungs-Kraftwerk Pläne für seinen Angriff auf Netflix und eine gewaltige Schar von Konkurrenten, darunter Amazon, HBO Go und Showtime Anytime Anytime, aufgestellt hat.

Disney Plus wird am 12. November in den USA zu einem Preis von 6,99 $ pro Monat oder 69,99 $ pro Jahr eingeführt. Das ist weit unter der monatlichen Gebühr von 13 Dollar, die Netflix für seinen beliebtesten Streaming-Plan erhebt, was Disneys Entschlossenheit signalisiert, Abonnenten zu gewinnen, um ein wichtiger Akteur in einem Bereich zu werden, der das “Binge Watching” zu einem gemeinsamen Ritual gemacht hat.

Wie Netflix wird auch Disney Plus werbefrei sein. Abonnenten können alle Shows und Filme auf dem Disney-Service herunterladen, um sie offline zu sehen.

Netflix wird noch ein viel tieferes Video-Programmangebot haben, nachdem er in den letzten sechs Jahren Dutzende von Milliarden Dollar für Original-Shows wie “House of Cards”, “Stranger Things” und “The Crown” ausgegeben hat.

Aber Disney Plus wird in der Lage sein, sich auf eine Bibliothek von verehrten Filmen zu stützen, die mehrere Jahrzehnte zurückreichen, während es auch in die ursprüngliche Programmierung einfließt. Die animierten Klassiker wie “Aladdin” und “The Jungle Book” werden bei ihrem Start über den Dienst verfügbar sein.

Zu den neuen Shows, die bereits auf dem Markt sind, gehören “The Mandalorian”, die erste von Jon Favreau kreierte Live-Action-Serie “Star Wars”, ein Prequel zum “Star Wars”-Film “Rogue One” mit Diego Luna, eine Serie über die Marvel-Figur Loki mit Tom Hiddleston, eine neu gestartete Serie “High School Musical” und eine neue Dokumentarserie über Disney.

Disney nähert sich der Streaming-Branche aus einer “Position der Stärke, des Vertrauens und des ungezügelten Optimismus”, sagte CEO Bob Iger am Donnerstag. Iger führt das Unternehmen seit 2005 und erwartet, dass er nach Ablauf seines Vertrages im Jahr 2021 zurücktritt.

Das gesamte Angebot des Dienstes umfasst fünf Kategorien: Disney, Pixar, Marvel, Star Wars und National Geographic.

Obwohl Disney über eine beneidenswerte Erfolgsbilanz bei der Produktion von Shows und Filmen verfügt, die ein großes Publikum anziehen, ist der Versuch, eine eigene Netflix zu bauen, riskant. Um den Sprung zu schaffen, beendete Disney eine lukrative Lizenzbeziehung mit Netflix, das nach dem Kinostart zum Video-Streaming für seine neuesten Filme, aber auch für viele seiner TV-Serien und Klassikfilme geworden war.

Aber jetzt werden Filme, die 2019 herauskamen und in Zukunft erscheinen, nur noch auf Disney Plus gestreamt. Dazu gehören “Captain Marvel”, das Anfang des Jahres erschien; “Avengers: Endspiel”, das Ende April debütiert, und die kommenden “Toy Story 4”, die Live-Action-Filme “The Lion King” und “Aladdin” sowie “Star Wars Episode IX”.

In vielerlei Hinsicht ist es schwer, Netflix mit Disney zu vergleichen, da die Shows sehr unterschiedlich sind, sagt eMarketer-Analyst Paul Verna.

“Das Interessante ist, dass beide Unternehmen am selben Ort gelandet sind, aber sie sind aus sehr unterschiedlichen Hintergründen zu uns gekommen”, sagte er.

Disney wird sich auch mit einem neuen Streaming-Service von Apple auseinandersetzen, der voraussichtlich im Herbst veröffentlicht wird. Apple hat noch nicht gesagt, wie viel sein Service kosten wird oder wann er genau starten wird.

Im vergangenen Monat schloss Disney seinen bisher größten Deal mit der 71-Milliarden-Dollar-Übernahme des Unterhaltungsgeschäfts von Fox ab. Die ersten 30 Staffeln von “The Simpsons” werden nun exklusiv auf Disney Plus übertragen.

Die Fox-Übernahme hilft Disney, die Kontrolle über Fernsehsendungen und Filme von Anfang bis Ende zu verschärfen – von der Erstellung der Programme bis hin zur Verteilung über Fernsehsender, Kinos, Streaming-Dienste und andere Wege. Disney erhält auch wertvolle Daten über die Kunden und ihre Unterhaltungsgewohnheiten, die es dann für den Verkauf von Werbung nutzen kann.

Der Fox-Deal gab Disney auch eine Mehrheitsbeteiligung an Hulu. Iger hat gesagt, dass Hulu weiterhin allgemeine Unterhaltungsprogramme anbieten wird, während Disney Plus sich auf Familientarife konzentrieren wird.

Zusammen mit seiner starken Marke hat Disney den Vorteil, dass es eine klare Strategie für jeden seiner Streaming-Services hat, sagte Verna, einschließlich Disney Plus, Hulu und ESPN Plus. Disney-Führungskräfte deuteten an, dass das Unternehmen die drei zu einem reduzierten Preis “wahrscheinlich” bündeln würde, lehnten es aber ab, mehr Details zu nennen.

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