Gwyneth Paltrow’s Goop eröffnet einen wahnsinnig schicken Dauerleihbetrieb in New York City.

Gwyneth Paltrow eröffnete ihren ersten permanenten East Coast Goop Store, genannt Goop Lab, am Donnerstag in New York.

Goop ist seit seiner Gründung im September 2008 deutlich gewachsen. Die Marke tauchte zuerst als wöchentlicher Lifestyle-Newsletter auf, aber sie hat sich seitdem in ein sehr erfolgreiches 250-Millionen-Dollar-Geschäft verwandelt, so die New York Times. Im September 2017 eröffnete die kontinuierlich wachsende Marke im kalifornischen Brentwood ihren ersten großzügigen Einzelstandort. Goop’s hat nun seinen Horizont erweitert, indem es ein zweites Geschäft im Stadtteil SoHo in New York City eröffnet hat.

„In jede Stadt, in die wir gehen, versuchen wir, einen Laden zu finden, der sich wie unser Zuhause anfühlt – vom Inneren des Raumes bis zum Äußeren und Standort in der Stadt“, sagte Blair Lawson, Goops Chief Merchandising Officer, in einer Erklärung, die in der Newsweek veröffentlicht wurde. „Der Block in der Bond Street erinnert an das alte New York mit seinen Kopfsteinpflaster, freundlichen Cafés, in denen die Einheimischen für ihren Morgenkaffee anhalten, Nachbarschaftsrestaurants mit Restaurants im Freien und Künstlerstudios auf den Straßen. Die Nachbarschaft fühlte sich für uns wie ein Zuhause an.“

Das Geschäft in der Bond Street 25 war einst die Heimat des temporären Pop-up-Ferienladens Goop Gift NYC der Marke. Einzelpersonen, die das Glück hatten, Goop Gift NYC zu besuchen, bevor es im Dezember 2017 seine Türen schloss, werden wahrscheinlich bemerken, dass die Ästhetik nicht dem Laden ähnelt, der vorher gebaut wurde. Stattdessen hat der Ziegel- und Mörtelfleck eine Heimvibration.

Steven Johanknecht ist Designer und Rektor des Los Angeles Designstudios Commune. Er wurde von Paltrows Goop angezapft, um beim Aufbau des ersten New Yorker Ladens des Unternehmens zu helfen. Es ist inspiriert vom alten Hollywood-Glamour und lässt sein Thema ein New Yorker Publikum ansprechen.

„Als wir anfingen, traf sich mein Büro mit dem Goop-Team und wir sprachen über viele verschiedene Ideen. Das Ergebnis dieses Treffens war die Idee, dass es von Wohnarbeiten in Los Angeles, Hollywood und Beverly Hills[in den 20er und 30er Jahren] beeinflusst werden sollte“, sagte Johanknecht gegenüber Newsweek. „Wir haben uns viele dieser alten, schönen Hollywood-Häuser angesehen. Wir wollten, dass es sich gemütlich und familiär anfühlt.“

Johanknecht fuhr fort: „Goop hat eine solche Produktvielfalt, dass es fast wie ein Mini-Kaufhaus in einem Haus ist.“

Die wohnliche Atmosphäre von Goop Lab ist von dem Moment an präsent, in dem man den Laden betritt, wo man von einem atemberaubenden Steinboden und Hochhausdecken begrüßt wird. Das Konfektionsangebot, darunter Optionen aus der Kollektion von G. Label und Victoria Beckham, ist im Eingang des Ladens zu finden. Dahinter verbirgt sich ein extravaganter Schmuckbereich, in dem Artikel von Designern wie Stuart Weitzman in exquisiten Schränken untergebracht sind. Im hinteren Teil des Ladens zeigen Waschbecken und Spiegel, die vorhanden sind, eine badezimmerartige Umgebung. Dieser Bereich ist von einer Auswahl an sauberen Schönheitsartikeln umgeben. Die Werkstatt verfügt sogar über eine Arbeitszimmerküche.

Johanknechts Vorschlag, sich mit Goop zusammenzuschließen, um den jeweiligen Laden zu entwickeln, passte „gut“. Auch das Projekt kam relativ schnell zustande und dauerte etwa eineinhalb Jahre. Johanknecht sieht jedoch eine entscheidende Komponente des Designprozesses darin, die Vision von Paltrow so zu verwirklichen, dass sie Goop am besten repräsentiert.

„Designtechnisch war ich wirklich von vielen dieser Häuser und der Einstellung beeinflusst, die sich anfühlen würde, als hätten wir ein wenig Südkalifornien nach New York gebracht“, sagte Johanknecht. „Es musste wirklich Gwyneths Marke und ihre Vision für die Marke widerspiegeln. …Es war eine tolle Beziehung und ein gutes Projekt. Es hat Spaß gemacht.“

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tekk.tv

Lange Zeit war Paul Florian in der TV-Branche tätig. Schon immer gab es eine Schublade voller Handys (und später Smartphones) in seiner Wohnung. Als Online-Redakteur hat der Nerd in ihm diese Schublade nun für Tekk geöffnet.

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